网易宣布正式代理《我的世界》，能否在中国刮起下一个现象级？

网易这两天不断在游戏圈扔王炸。

在昨天的谷歌2016年I/O开发者大会上，一向在VR领域不动声色的网易一鸣惊人，自研的VR游戏《末日先锋》一举入选谷歌VR平台Daydream的全球首发游戏阵营。

对手们还没平静下来，网易游戏今天紧接着又抛出了另一个重磅——宣布正式代理微软旗下风靡全球的3D沙盒游戏《Minecraft》（我的世界）手游及端游，联手Mojang为中国玩家定制《我的世界》专属版本。牵手微软接棒中国市场，网易再一次让业界看到了自己在产品研发和代理上的实力。

【细分市场又下一棋】

自从网易CEO丁磊在Q1财报电话会上预告将发布神秘游戏以后，业内就纷纷猜测丁磊卖的关子到底是什么。

“这款游戏有非常大的群众基础，与我们目前的目标用户群体也是有差异性的，这个作品在商业模式上也有巨大的创新。”

几乎没有人想到这个游戏就是风靡全球的3D沙盒游戏《我的世界》。发布七年来，这款拥有无限可能性玩法的游戏一直刷新着人们对于游戏的观念。在游戏里，玩家可以在未知的领域中里冒险、收集资源、建造无限的世界。至今已收获无数国际奖项，注册用户总数超过1亿，游戏销量也高居游戏历史销量榜第三，仅次于《俄罗斯方块》和《Wii体育》，受欢迎程度可见一斑。手游版本发售当日便跃居美国iOS收入榜榜首。

远渡重洋后，《我的世界》在中国的口碑和市场潜力也不容小觑。作为一款与网易原目标用户群体差异性极大的像素风沙盒游戏，《我的世界》手游及端游无疑将成为网易拓展细分市场的重要补充。这些年，网易一直在积极探索和布局更多细分市场。目前手游产品线已包含90余款不同风格的产品，多元化矩阵几乎囊括了游戏市场的所有细分类型。除了稳占优势地位的重度ARPG领域，网易也从未停止二次元、女性向、VR等细分市场的布局。

而更有想象空间的是，前不久《我的世界》GEAR VR版上市，联系到网易最近在VR游戏上的频频发力，网易未来在VR这个细分领域的延伸或许指日可待。

【实力接棒中国市场】

对于微软而言，《我的世界》是其发展游戏领域的重要一笔，业内甚至将其称为“微软印钞机”。在进军中国市场的战略计划中，网易脱颖而出获得《我的世界》中国独代权虽然让行业惊讶，但也并不意外。

作为顶尖游戏厂商，网易在自研和代理上的实力都足以让微软放心。自研产品如《梦幻西游》、《大话西游》端游和手游无论是流水还是口碑在中国游戏界都堪称首屈一指，和暴雪娱乐的合作也让网易在代理方面积累了大量的经验。

微软将中国这个重要市场交给网易游戏，业内猜测正是看中了网易在中国游戏市场的实力和影响力。在App Annie“2015年度移动应用发行商排行榜”中，网易游戏首次上榜就跻身全球前十，排名高于EA、万代南梦宫、索尼等厂商。2015年，网易进入全球游戏公司收入榜前十名，坐拥中国游戏市场的三成占有率。在这种情况下，身处全球IT第一梯队的微软，无论是出于产品口碑软实力还是市场数据硬实力的考虑，选择网易接棒中国市场都是最契合的合作伙伴。

【能否在中国市场刮起下一个现象级？】

和暴雪合作，又牵手微软，VR风口下又和谷歌站在了一起，细细想来，网易游戏布局的每一步都为自己加码了重磅优势，也让竞争对手在短时间内都难以企及。

2016年，移动市场正处于前所未有的大作时代。中国游戏过去十几年来积淀的众多经典端游IP都将陆续上线手游版，目测将对现有的产品产生冲击，这对于网易来说也是非常大的挑战与压力。

网易能否继续拼出新的现象级大作，稳固自己的江湖地位，业内都在观望。网易一直以来坚持精品策略，正因如此也吸引了像微软这样对品质要求严苛并时刻精益求精的*合作伙伴，进一步提高了行业的竞争门槛。

而对于《我的世界》，丁磊显然也很有信心。在财报电话会上，他直言“对这款游戏的未来充满期望”。此次将《我的世界》纳入产品矩阵，网易能否开启中国游戏的沙盒时代，打造下一个现象级，也成为了一个悬念。