“镰刀”挥向“男总裁”-邀王石代言的燕之屋能否破局“智商税”争议

“镰刀”挥向“男总裁”-邀王石代言的燕之屋能否破局“智商税”争议

作者:news 发表时间:2025-08-04
欧佩克 + 同意大幅增产,焦点转向其下一步行动科技水平又一个里程碑 化工ETF(516020)再度回调!“反内卷”行情能否延续?机构扎堆看好后续会怎么发展 龙国汽研:理想 i8 碰撞测试仅验证车辆安全性,壁障车为随机购买 贵金属月报|黄金窄幅震荡白银波动加剧秒懂 单机游戏风头正劲,国产3A大作站上ChinaJoy“C位”专家已经证实 2.2亿资金暗渡关联方,嘉应制药信披违规遭立案后公司及责任人被重罚490万元官方通报来了 斥资超1亿元,铭普光磁拟收购深圳ABB电动交通科技有限公司60%股权 秒懂 理想i8和乘龙卡车对撞测试,理想汽车最新回应:致其意外卷入争议属无心之举这么做真的好么? 苹果新成立的“Answers”团队正在打造ChatGPT竞品是真的吗? “3年,终于回本了!”基民“解套”众生相反转来了 2.2亿资金暗渡关联方,嘉应制药信披违规遭立案后公司及责任人被重罚490万元最新进展 苹果新成立的“Answers”团队正在打造ChatGPT竞品专家已经证实 化工ETF(516020)再度回调!“反内卷”行情能否延续?机构扎堆看好官方通报来了 突然,价格崩盘!金融大佬,巨亏57%!后续反转来了 基金“一拖多”,业绩相差超50个百分点!什么原因? 长安新能源汽车单月销量破8万辆 7月同比增长超74%专家已经证实 苹果新成立的“Answers”团队正在打造ChatGPT竞品太强大了 8月3日增减持汇总:暂无增持 金安国纪等13股减持(表) 华天科技:公司没有CoWoP封装技术 香港高院披露宗家“信托案”细节:宗庆后2024年2月立下两份遗嘱,均未将宗继昌等列为受益人是真的吗? 奥雅股份:公司在海南设有全资子公司海南奥雅文化科技有限公司官方已经证实 比亚迪:1-7月新能源汽车销量同比增长27.35%学习了 白酒董秘盘点:迎驾贡酒董秘孙汪胜年薪23.1万为行业最低 任职超七年后续来了 新华保险发布2024年年度权益分派实施公告:拟派发A股每股现金红利1.99元(含税) 龙国银行天津市分行原党委书记、行长车德宇被开除党籍最新进展 盐湖股份大宗交易成交5300.00万股 成交额9.53亿元 盐湖股份大宗交易成交5300.00万股 成交额9.53亿元是真的吗? 华天科技:公司没有CoWoP封装技术后续反转来了 遗产争夺首战,宗馥莉输了?关键还得看杭州科技水平又一个里程碑 华天科技:公司没有CoWoP封装技术官方通报来了 进出口银行董事长陈怀宇与江苏省委书记信长星、省长许昆林举行会谈是真的吗? 比亚迪:1-7月新能源汽车销量同比增长27.35%官方通报 稳定币财富新版图:五大投资机遇秒懂 中化装备8月1日龙虎榜数据官方已经证实 宗馥莉,首战输了?宗庆后确有设立信托计划,受益人为三兄妹,宗馥莉不得挪用! 政策效应多维释放 四大行集体抢跑金融“国补”太强大了 浦林成山:泰国轮胎生产基地暂时停产 私募信心指数连涨两月至125.52!满仓加杠杆占比提升,六成基金经理看多A股 “稳增长”与“防风险”并重 央行明确下半年七方面工作重点记者时时跟进 【信达能源】原油周报:美对俄可能施压二级制裁,油价整体走高 143家险企披露最新偿付能力报告 5家“亮红灯”专家已经证实 8月4日盘前停复牌汇总 “稳增长”与“防风险”并重 央行明确下半年七方面工作重点后续会怎么发展 记者观察| 基金经理如何看待“反内卷”? 周恒刚60年前写了什么,如今让纪连海赞不绝口? 日韩股市低开 日经225指数因全面抛售开盘下跌1.7%后续会怎么发展 688230,重大资产重组!不停牌!实时报道 日韩股市低开 日经225指数因全面抛售开盘下跌1.7%学习了 净利润暴跌59%!巴菲特承认“犯了一些错”官方通报来了 日韩股市低开 日经225指数因全面抛售开盘下跌1.7%科技水平又一个里程碑 零跑重金加码智驾:广发英雄帖,重构出行技术版图是真的吗? 资本工具进化录 | 8月TLAC债券再“上新” 国有大行夯实风险防线 财信证券晨会报告20250804反转来了

“镰刀”挥向“男总裁”

近日,万科集团创始人王石在微博推广一款新品“总裁碗燕”,该产品号称“全球首款男人的燕窝”,以“助力精英挑战”为宣传点,添加人参、铁皮石斛等名贵药材,单碗售价528元,6碗礼盒定价3168元,试图撬动高净值男性消费市场。

高调营销背后,燕之屋(01497.HK)的业绩疲态与市场争议逐渐浮出水面。

作为“燕窝第一股”,燕之屋近年业绩增速明显放缓。根据其2024年年报,公司全年营收20.5亿元,同比微增4.37%,净利润却同比下滑24.18%至1.56亿元,创下五年来首次负增长。

资本市场亦反应冷淡,截至3月21日,其股价较2024年高点已腰斩,市值不足30亿港元。分析认为,业绩下滑与燕之屋长期“重营销轻研发”的模式密切相关。

2024年,其销售及经销开支高达6.71亿元,占总营收32.7%,而研发投入仅2854万元,不足营销费用的5%。

燕之屋此次押注男性市场,被外界视为突破增长瓶颈的尝试。此前,其核心消费群体以30-50岁女性为主,但这一市场趋于饱和,叠加“智商税”争议和竞品挤压,增长空间受限。而男性健康消费正成为新风口,2024年国内男性保健品市场规模预计接近千亿元。

然而,燕窝与男性消费场景的关联性仍存疑。尽管王石以“商界硬汉”形象背书,但产品上市三天仅售出30盒,市场反响平平。消费者对燕窝功效的质疑亦未消散。科普资料显示,燕窝中唾液酸虽具营养价值,但人体可自行合成,且蛋白质吸收率不及鸡蛋,高价定位与性价比的失衡让“总裁碗燕”被戏称为“不坑穷人”。

更深层的挑战来自燕之屋的品牌基因。过去十余年,刘嘉玲、林志玲、巩俐等女性代言人已将其与“贵妇专享”深度绑定,转向男性市场需重塑认知。公司产品结构单一,超九成收入依赖纯燕窝系列,低价新品贡献有限,叠加线下渠道收缩,转型难度陡增。

从“贵妇经济”到“精英叙事”,燕之屋的转型之路折射出传统滋补品行业的集体焦虑。当消费者愈发理性,如何用科学背书打破“智商税”标签,用创新产品拓展多元场景,或许是比天价代言更迫切的课题。

相关文章